| 作者：秋叶大叔 | 编辑：morning

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之前刷抖音是好玩；现在刷抖音，很多人是真想学点知识。

放开后，好多人每天关注“预防”、“羊过”、“羊康”相关内容，抖音上的医生类账号受到热烈追捧。

在全国经历感染高峰的节骨眼，医生博主涨粉最快，他们分享的热门内容也都与“羊”了后如何应对有关。

孩子羊了要吃那些药？不能吃哪些药？

有基础疾病的老人感染后如何治疗？

羊康后多久能洗头洗澡？多久能运动？

春节返乡会不会二次感染？

……

类似问题，抖音上分分钟找到回答。不少人表示，羊了后刷抖音的时间比以前更久。

今天我们来聊聊抖音上的医生博主。

虽然都科普新冠，但由于表达方式、视频风格、内容侧重点不同，医生博主的圈粉特质也不一样。

例如，一周涨粉147万的@行侠好医，账号博主刘侠大夫是邯郸市中医院脑血管科副主任医师。

刘大夫近期有4个视频点赞过百万，从标题看出基本是集合性知识科普：

羊了都有什么症状？该怎么对症用药？用去医院吗？

放开后医院现状，针对不同症状给大家支招。

中招后你为什么会发烧咽痛、肌肉痛、咳嗽，用什么药最有效？

刘大夫的退热小妙招。

其中，“放开后医院现状，针对不同症状给大家支招”点赞量达358万。

刘大夫从发烧门诊被挤爆的新闻说起，有患者寒风中排队六小时却还是没能得到医治。

她按照症状分类，哪些症状在家服用药无需去医院；哪些需要就医，引导患者做出合理安排。

视频里，刘大夫说最多的两个字是：别慌。

她反复安慰大家中招后别恐慌，盲目就医不仅无法得到及时救治也会占用医疗资源。

刘大夫讲解问题不啰嗦，思路清晰，结合实时热点，还会收集粉丝提问拍摄“解答系列”，十分贴心。

同时，她的声音温柔亲和没有压迫感，给患者极大心理安慰，其实很多时候，新冠带来的恐慌比症状本身还严重，粉丝评价刘大夫像定心丸，能有效舒缓焦虑，这也是她吸粉快的重要原因。

除了以问答方式科普新冠外，医生本人记录阳了的过程也是热点。

在抖音有千万粉丝的医生大V@心中有术详细分享了“自己羊了”、“全家羊了”、“羊康后恢复”三个阶段的体验。

心中有术的账号博主是北京安贞医院心外科主治医师白辰，幽默风趣，带着京味的普通话很接地气。

感染初期，白辰大夫连呼“打脸了、我也中招了”，瞬间拉近与大家的距离，他哑着嗓子描述全家发烧、嗓子痛、全身酸痛，还自嘲原本想分享实战用药经验，但由于太难受决定以后再说，妥妥地是每个普通患者的翻版。

状态好了，白辰大夫便总结自己实践过的方法，如治疗刀片嗓、新冠趴排痰法、缓解水泥鼻等。

后来因为带病工作、熬夜抢救病人，白辰大夫开始咳血，从轻症转肺炎。

他“大胆”发问：感觉被骗了，不是说90％是无症状吗，并不是呀。

白辰大夫通过亲身经历提醒大家，不要轻视病毒，阳了就好好休息，别累着！

在白辰大夫身上，我们看到了医生也是平凡人，疾病面前无职业，所有人都一样脆弱。

当医生变患者，大家经历相同的疼痛与不适，那么医生所提供的建议更有说服力，也更容易激发共鸣。

以疫情热点为契机，医生科普知识在抖音刷屏，并收获不少好评：

我觉得这些有血有肉的科普医护，比所谓的砖家好太多。

老有人骂抖音低级无聊，其实是你老看无聊的东西才给你推送，抖音上能增长知识学到东西的视频也很多。

我没有抖音，看别人分享的科普视频赶紧去下载了一个。

无论行侠好医还是心中有术，无论科普新冠热点还是妇科、儿科知识，抖音大部分医生博主的视频形式比较类似，这也是医生职业特点决定的：

1、标题开门见山，直接描述症状，用户按需求点开视频观看；

2、用通俗接地气的语言代替晦涩难懂的专业术语，结合新闻热点、具体个例、关联症状等进一步展开；

3、给具体解决方案，实操性强，立马能去做。

面对各类病症，专业实用、接地气的科普很有必要，了解越多心态越稳，社会焦虑情绪得到缓解，才能一定程度降低医疗系统压力。相比线下问诊，“短视频+医生IP”的形式能保障权威专业性的同时触达更多用户。

不过，由于短视频平台曾有冒牌医生散布医疗和养生的谣言博眼球，还直播带货赚黑心钱等，所以医生做网红近几年呈两极化评价。

一边是用户需求旺盛，一边是懂短视频的优质医生资源有限，短视频平台想做好医疗板块并不容易。

去年6月官方发文：严查医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

医生想做网红，靠流量赚快钱的路行不通了。

但据相关部门测算，2022年我国互联网医疗市场规模突破700亿，2023年逼近900亿。互联网医学垂直内容市场增长潜力巨大，谁看了不心动？

医疗健康相关短视频，流量高、精确度高、用户粘性高、购买意愿高，抖音肯定不会放过这块大蛋糕，于是积极做优化。

首先，提升医疗健康账号认证门槛，保障医生博主身份的真实性和信赖指数。

接着，推出医疗MCN机构新星计划，千万流量扶持医疗健康创作者。

同时，搭建医疗版图，在自创的独立医疗健康品牌“小荷医疗”、小荷APP、“小荷医生”上为黄V医生博主提供新的变现渠道。

医生创作者通过科普吸粉，视频挂上“小荷健康，在线咨询/预约”的链接，用户点击链接，跳转至医生工作室页面，就能在线问诊、预约挂号。

现在，抖音的医疗电商销售渠道也在布局。

医疗健康领域是短视频平台新“战场”，相信接下来会有更多计划吸纳优质的医生资源，扶持医疗领域IP品牌。

从医生方面看，目前除在线问诊变现外，有人在做知识付费，有人用私域导流将用户导诊至线下门诊等。

而当成功打造个人IP后，变现方式也更多元。

例如，北京大学第一医院密云医院急诊外科医师巍子，是抖音最早一批爆红出圈的医生博主，他的抖音账号@医路向前巍子有2400万粉丝。巍子医生将专业急救知识归纳整理，写出了《医路向前巍子给中国人的救护指南》。

又例如，抖音有22万粉丝的妇产科医生Jojo也通过多年科普经验，结合实际案例写出了送给中国妈妈的孕产宝典《Jojo医生陪你科学怀孕》并得到医路向前巍子的推荐。

做IP的途径很多，写书是个不错的选择。

想快速打造个人品牌，就是要拿着一手好牌，去人少的地方去竞争。

关键词： 针对不同 表达方式